Utarło się, że to głównie do kobiety należy dbanie o siebie, swoje ciało, włosy, paznokcie, cerę. Mają one być konsumentem wszelakich dóbr kosmetycznych, kupować nowości na rynku, a następnie testować i opiniować je. Wydawałoby się, że rynek kosmetyczny jest otwarty jedynie na kobiecą część społeczności, a dla mężczyzny zostaje jedynie zakup żelu pod prysznic i antyperspirantu. Otóż nie! Te czasy już minęły, a branża kosmetyków dla mężczyzn rozszerza się wraz z zainteresowaniem panów ich własną pielęgnacją.
Do wyboru mają nie tylko wymienione wcześniej podstawowe kosmetyki, ale także całą gamę stworzonych specjalnie dla nich żelów i kremów do twarzy, maseczek do twarzy czy kremów do rąk. Oferowane są również specjalne serie kosmetyków do pielęgnacji męskich włosów. Na pochwałę zasługuje również pojawienie się na rynku specjalistycznych serii kosmetyków dla mężczyzn posiadających zarost. Mowa tu o produktach typu balsamy czy olejki do brody i wąsów oraz specjalne szampony do brody. Dzięki temu, że mężczyzna może zakupić kosmetyki wytworzone z myślą o nim, jego codzienna pielęgnacja jest efektywna. W końcu mężczyźni mogą stosować kosmetyki przeznaczone do ich typu cery oraz posiadają możliwość zakupu produktów specyficznych. Współczesny mężczyzna, jeśli tylko tego chce, może być zadbany, ponieważ rynek jest przygotowany obecnie na jego wymagania i potrafi im sprostać.
Błędem byłoby nie wspomnieć o męskich perfumach, których rynek ma więcej do zaoferowania niż kiedyś. Jeszcze kilkanaście lat temu mężczyźni mieli do wyboru niewiele marek perfum, które niekoniecznie zachwycały jakością. Obecnie zapachy męskie zaprojektowane są z dbałością o szczegóły i wymagania potencjalnych klientów. Nierzadko męskie perfumy są skomponowane jako produkty świeże, ożywcze, stwarzające poczucie rześkości i stąd prawdopodobnie wynika fakt, że trafiają nie tylko w męskie gusta.
